광고 [애플 에어팟 맥스 - 소리 속으로 떠나다 편]

 

스티브 잡스의 선택을 받아 Apple의 수장이 되었지만 그의 경영 스타일과는 다른 행보를 걷고 있는 팀쿡
특히 배당금에 대해 협조적이라는 것(주주들이 좋아하는 점)과 오디오 회사를 인수했다는 점에 주목해보려 해

 

팀쿡이 30억 달러에 인수를 했다는 오디오 회사는 바로 beats 비츠

 

 

비츠 바이 닥터드레 헤드폰이 한국 대중들에게 알려진 건 2008년 베이징 올림픽에서 신기록을 세우며 한국 수영의 위상을 드높인 박태환이 경기 시작 전 마인드 컨트롤을 할 때 착용하고 있는 모습이 공중파를 타고 전해 지면서였어

 

기존 헤드폰의 색상을 보면 머리에 쓰는 바디 쪽은 은색에 선은 검은색이었던 거 기억하려나 몰라

 

디자인과 색상이 독특하긴 하지만 머리를 감싸는 부분이 얇은 스테인리스 재질의 헤드폰이 대세였던 것도 잠시

 

헤드폰 바디 색상은 검/흰에 빨간색 줄을 탑재한 비츠 바이 닥터드레가 혜성같이 등장했어

 

애플이 이어폰 색의 다변화를 추구하기 시작한 기폭제였다면, 비츠는 헤드폰 색상의 다변화를 이끌었다고 봄

 

 

그냥 헤드폰이 아닌 패션의 일부가 된 덕에 연예인들의 공항패션에서 심심치 않게 목격되기도 했고

 

이렇듯 헤드폰을 단순히 듣는 기계 이상의 것으로 만들어 놓은 비츠는 2008년 래퍼 닥터드레(에미넴을 키운 분)와 음악 프로듀서 지미 러빈 등이 설립한 회사야

 

Beats by Dre 비츠 바이 드레라는 브랜드로 프리미엄 헤드폰을 발표한 것을 시작으로 몬스터 케이블이 5년 계약으로 독점 제조업자가 되면서 첫 상품이 출시되었어

 

 

하지만 2012년 몬스터 케이블이 계약갱신을 하지 않아 비츠는 자체 브랜드 제품을 개발하고 온라인 유료 음원 서비스인 MOG까지 인수했지만 했지만 역시 신통치 않았지

 

비츠의 최대 주주였던 대만 스마트폰 회사 HTC 역시 실적이 저조하자 투자회사인 찰리 그룹에 비츠를 매각했고 2014년 HTC가 버린 비츠를 애플이 3조 원에 인수하여 지금은 애플의 자회사로 편입되었어

 

Spotify와 판도라에 대적하기 위해 비츠를 인수한 애플은 비츠 뮤직을 공식 종료한 뒤 애플뮤직을 출시했고

 

비츠 beats의 하이엔드 제품에 쓰이는 스튜디오 Studio라는 명칭을 제품명에 포함시킬 것이라는 예상과 달리 2020년 12월 말 스튜디오라는 명칭이 빠진 'AirPods Max'를 출시하며 본격적으로 프리미엄 헤드폰 사업에 뛰어들었어

 

 

출시 가격은 무려 70만 원대!! 이름만큼 가격도 맥스니 당연히 노이즈 캔슬링 기능이 있고요

 

애플에서는 이례적으로 색상을 그레이, 실버, 핑크, 그린, 스카이 블루 이렇게 다섯 가지나 출시했어

 

에어팟 맥스 광고 속에는 에어팟 맥스 헤드폰을 끼고 노이즈 캔슬링 기능을 실행하면 마치 무중력 상태의 우주공간 속에 있는 기분이 들게 해 준다고 표현하고 있어

 

우주에 둥둥 떠있는 광고 속 모델을 보니 영화 <인터스텔라>의 장면인 듯도 하고

 

근데 우리가 우주에 둥둥 떠 있어 봐야 그 느낌이 어떤 거구나 알겠는데 우주에 다녀온 사람이 몇이나 되겠어 그나마 영화 인터스텔라를 영화관에서 본 사람은 간접 체험을 했다고 할 수 있겠지만 뭔가 직접적으로 와 닿는 광고는 아니었는데 인터넷 서핑 중 우연히 발견한 JBL 광고는 에어팟 맥스 광고와는 상반되게 지면 광고임에도 JBL 헤드폰을 끼면 노이즈 캔슬링 기능이 어떻게 작용한다는 걸 짐작할 수 있게 만들었어 3D 일러가 귀여운 건 덤

 

 

JBL에서 노이즈 캔슬링 헤드폰이 얼마나 효과적인지를 광고하기 위해 3D 일러스트레이션을 활용해 "혼돈을 막다"라는 타이틀로 캠페인을 '미사일을 들고 소리를 질러대는 트럼프와 미사일 버튼으로 맞대응하고 있는 김정은 편'과 '우승 트로피를 두고 설전을 벌이는 토트넘의 조제 무리뉴 감독과 멘체스터 시티의 호셉 과르디올라 감독 편' 두 편으로 진행했어

JBL 헤드폰을 끼고 있으면 상극인 둘이 양쪽에서 미친 듯이 떠들어도 그들을 신경 쓰지 않고 평온하게 음악을 감상할 수 있을 정도로 완벽한 노이즈 캔슬링이 된다는 메시지를 세상 귀엽게 전달하는 거야

 

우주에 둥둥 떠있는 기분이 들게 해주는 에어팟 맥스 광고 감상하러 go go!!