광고 [볼보 XC60 - Moments 편]

 

광고를 잘하고 있기도 하지만 안전한 차량으로 명성이 나있는 덕에 연예인 사랑도 듬뿍 받고 있는 자동차 볼보

광고음악 [볼보-For Their Future 지속가능한 미래 편] Kit Conway (of band Stello) - Lean On

 

XC60은 tvN 드라마 <로맨스는 별책부록>에서 인기 소설가이자 출판사 대표인 이종석이 타고 다니는 차량으로 나왔어

 

2019년, 2020년 2년 연속 한국에서 1만 대 이상의 차량을 판매한 '1만 대 클럽'에 등극한 볼보 자동차!! 코로나 19 사태로 대폭 감소한 여행 수요 대신 차량을 바꾸는 수요가 늘면서 1만 570대였던 19년보다 21% 성장한 1만 2,798대를 판매하며 볼보의 국내 진출 후 최대 판매 실적을 기록했다니 실로 어마한 성적임

 

디젤 모델들이 강세를 보이는 독일차와 달리 볼보차는 2021년부터 디젤 모델 판매를 중단하고 가솔린 및 하이브리드 차량만 출시한다고 선언하며 친환경 브랜드 이미지를 구축하려는 전략인 거지

 

 

 

탄소배출량 저감과 기후 중립 달성 전략의 일환으로 올해 1분기 중 XC90 및 XC60 하이브리드 모델을 출시한다는 볼보

 

화사 차 XC40부터 이종석 차 XC60, 이효리/조인성/박지윤 차 XC90까지 볼보 SUV 삼 형제 라인업 기종들을 따로 보면 비슷해 보이지만 이렇게 한데 모아 놓으니 체급별 개성을 달리 표현한 디자인 차이가 확연히 드러나네

 

볼보가 중국산이란 얘기를 듣긴 했는데, 중국산 부품을 쓰나 보다 대수롭지 않게 생각했는데 저 밑에 GEELY 보이지? 뭔가 싶겠지만 볼보 자동차를 인수한 업체야

 

 

 

스웨덴에서 탄생한 볼보는 1999년 포드 자동차에 매각되며 재규어, 랜드로버, 링컨 등과 프리미어 오토모티브 소속이 되었던 것도 잠시, 2007년 미국 금융위기로 산하 브랜드들을 정리하며 2010년 중국 업체인 지리 자동차에 매각이 되었어

 

짝퉁 벤츠를 만들어 팔던 지리 자동차였기에 처음 리슈푸가 볼보 인수 의사를 밝혔을 때 포드는 거들떠 보지도 않았지만 볼보 발전 계획 및 브랜드 가치 향상 등을 약속하는 보고서를 제출하며 기존 스웨덴, 벨기에 생산 라인에서 계속 자동차를 생산하고 볼보 자체 브랜드를 존중하겠단 약속까지 하자 2010년 볼보 지분 100%를 인수하는 데 성공했다고 해

 

하지만 자동차 업계는 지리 자동차의 볼보 인수에 대해 곱지 않은 시선을 보냈는데 쌍용차를 인수한 상하이자동차가 기술 유출 논란이 있었던 것처럼 지리자동차가 볼보의 기술을 제멋대로 사용할거라 생각했지만 예상과 달리 푸근하게 생긴 리슈푸 아저씨는 "지리는 볼보의 주주권만 소유했을 뿐 볼보의 기술과 지적재산권은 볼보에 있다"라고 딱 선을 그었지 (그런 의미에서 마힌드라가 뱉어낸 쌍용차를 지리가 인수하는 것도 나쁘지 않은 옵션이 될 것 같은데...)

 

볼보를 인수한 뒤 지리자동차는 말레이시아의 자동차 제조사 '프론트' 지분 49%를 인수하고, 영국 스포츠카 제조사 '로터스'까지 인수한 것도 모자라 2018년 벤츠의 모기업인 다임러의 지분 9%를 인수하며 최대주주로 등극했어

 

 

 

중국 1위의 민영 자동차기업인 지리자동차의 '판매망'과 볼보의 '기술력'의 결합으로 시너지가 극대화되어 2020년 기준 지리 볼보자동차는 세계 자동차 기업 시총 10위 안에 들었지 (2020년 말 테슬라의 주가 폭등으로 1위가 테슬라로바뀜)

 

지리자동차가 볼보를 인수한지 10년째가 된 지금, 10년 전 리슈푸 아저씨가 약속했던 것처럼 각개전투로 진행하며 볼보의 유럽 프리미엄 이미지가 유지되고 있어 (볼보가 지리자동차가 된 걸 모르는 사람이 태반이니까)

 

일반적인 자동차 광고를 생각하면 자동차가 주인공이 되어 15초에서 2분 가량의 짧은시간에 멋진 자연 풍경을 배경으로 도로 위를 달리는 자동차를 멋있게 담아내는 영상을 생각하기 마련일텐데 먼저 보여줄 볼보의 XC60 소개 영상도 그런 느낌을 담아낸 영상이야 ↓

 

근데 볼보 XC60은 기존 자동차 광고와는 다른 느낌의 광고를 제작했어

 

 

 

첫 등교날, 어린 아이가 금방이라도 눈물을 터뜨릴 것 같은 표정을 하고 가방도 매지 않은 채 문앞에 서있자 엄마는 아이를 안심시키듯 낮은 목소리로 원래 누구든 첫 등교날은 긴장되는 것이니 걱정하지 말라며 모든 것은 네가 통제할 수 있으니 앞으로의 미래를 상상해보라고 해

 

그러자 아이는 학교에 가서 새로운 친구들을 사귀고, 그들과 100년 동안 점심을 같이 먹을 거고, 학교에서 공부도 열심히 하고, 전 세계를 여행할 거고, 취업도 하고, 가정도 꾸릴 거라며 상상의 나래를 펼치기 시작하지

 

아이가 미래의 자신을 모습을 상상하는 장면 중간 중간에 하품을 하며 운전하는 여성의 모습이 자꾸 등장하는데 그 의문은 광고 막바지에 이르면 해소가 되

 

친구를 사귀는 것부터 시작해 자신의 가정을 꾸리는 행복한 상상을 하며 등교하는 아이를 하품을 하던 여성 운전자가 칠 뻔 하는 상황이 놓이게 되는데

 

 

 

운전자가 브레이크를 밟지 않았지만 횡단보도를 건너고 있는 아이를 인식한 XC60이 자동으로 멈춰준거지 XC60이 멈춘 바로 그 순간이 없었다면 그 아이가 상상한 미래의 그 순간 순간들은 영원히 이루어지지 않았을 지도 몰라

 

아이의 순간 순간과 자동차가 멈추어 아이의 생명을 구한 그 순간을 적절하게 배치하며 고속주행 상황에서 운전자를 인식하여 사고를 회피하는 볼보의 안전 시스템 '시티 세이프티' 기능을 극적으로 표현한 XC60의 'Moments' 광고 풀버전 감상 go go ↓