광고음악 [스타벅스 - 2021 NEW YEAR 카페라떼 편] Rainer Rütsch, Julia Sykes, Kristian Taylor - Karma

2021년 새해를 맞이하여 스타벅스에서 태양, 산, 물, 소나무, 거북, 학, 사슴 등을 담아 복을 기원하는 십장생도가 그려진 리미티드 에디션 2021 New Year 카페라떼를 출시했어

 

모든 브랜드들이 한정판을 좋아하긴 하지만 리미티드 에디션하면 스타벅스가 빠지지 않잖아 2019년부터 한국적 디자인을 입힌 컵커피를 선보였는데 기존엔 원색적인 빨갛고 파란 색동옷을 입은 느낌이었다면 2021년 버전은 좀 더 세련된 디자인에 핑크와 민트색 옷을 입은 느낌이야

 

 

 

 

 

잠깐 스타벅스 컵커피 역사를 살펴보면 2005년 동서식품과 독점 계약을 체결하고 액상커피 스타벅스 프라푸치노 커피 모카 카라멜 3종을 출시하며 본격적으로 한국 편의점 RTD (즉석음용 커피, Ready To Drink) 시장에 뛰어들었어

2004년엔 동서식품은 커피 브랜드 '맥스웰 하우스' 캔커피를 가지고 있었지만 브랜드 호감도에 특효한 모델이었던 조인성을 광고 모델로 발탁했음에도 불구하고 당시 시장점유율은 1위 기업 롯데칠성과 격차가 점점 벌어지고 있던 때였으니 1위 자리를 차지하기 위한 강력한 한방이 절실했던 거야

 

스타벅스의 한국 판권을 갖고 있는 동서식품은 병 커피를 미국 스타벅스에서 독점 수입해 판매하다 2006년부터는 국내에서 전량 생산하기 시작했고, 같은 해에 캔커피 '스타벅스 더블샷 에스프레소'를 출시했지

 

그리고 바로 다음 해인 2007년, 동서식품은 서울우유와 유통협력을 맺고 '스타벅스 디스커버리즈 커피'를 시애틀 라떼와 밀라노 에스프레소 두가지 버전으로 출시했어

 

동서식품이 약했던 대형마트, 슈퍼마켓 유통을 서울우유가 보완해주고 서울우유는 동서식품의 편의점을 활용하며 상호 시너지를 강화하는 전략인 거지

 

이 계약으로 국내 스타벅스 모든 매장과 브랜드 캔-컵커피에 쓰이는 우유를 독점할 수 있게 되었다는데 다시 찾아보니 요즘은 스타벅스 밀크에 연세우유도 있네

 

 

 

국내 시장에서 컵커피는 1997년 매일유업이 출시한 '카페라떼'가 시초였고 1998년 남양유업이 '프렌치카페'를 출시하며 양강구도를 형성했는데 서울우유가 우유시장에서 1위고 스타벅스까지 등에 업었지만 컵커피 시장에선 영향력이 미미해

 

20년이 지난 지금에도 우유업계의 컵커피 시장 점유율 1위는 매일유업이 굳건히 자리를 지키고 있거든

 

 

 

 

 

다시 식품업체 얘기로 돌아와서, 롯데칠성은 98년 이후 꾸준히 업계 1위 지라를 지키며 RTD 커피시장 성장을 주도했으나 동서식품이 스타벅스 독점권을 따오는 것을 비롯해 T.O.P. 제품 확대 출시 및 포장 유형의 다양화(캔, 컵, 페트, 파우치, 병)하는 등 공격적인 공세를 펼치더니 1위 자리를 탈환했지

 

1위 탈환을 할 수 있었던 이유로는 스타벅스보다 티오피의 영향력이 더 컸다고 하지만 스타벅스 컵커피에도 손을 놓지 않았는지 새로운 광고를 선보였어 "새해엔 네가 더 행복하길 바란다"며 나에게 행복 주문을 걸어주는 광고 메시지를 듣고 있으니 기분이 좋아지기는 하는데 요즘은 영어로 말장난을 치는 게 광고 트렌드인가 봐

LG 프라엘도 눈가 케어 뷰티 미용기기 광고 메시지를 'I don't Care, Eye Care'라고 하던데 스타벅스는 'Happy New Year엔 Happ You Year이 되기 바란다'라고 하는 것처럼 영어를 모르면 이젠 광고 메시지도 받아들일 수 없는 세상이 된 거야

 

광고 영상 속에서 또 한가지 눈길이 갔던 부분은 커피 디자인에 그려진 십장생도 속 그림들이었는데 이걸 보니 떠오르는 광고 하나가 있었으니

 

이날치 노래가 배경음악으로 흐르고 이병헌이 등장해 그네를 타며 피자를 먹던 피자알볼로 광고였는데 이 광고도 동양화를 현대적으로 재해석한 일러스트가 배경에 깔려 눈길을 끌었거든

피자알볼로 광고 ↓

 

광고 노래속에서만 들렸던 이날치를 전면에 등장시킨 갤럭시 Z플립 광고 역시 이날치의 노래에 찰떡으로 어울리는 동양화가 광고 속 여기 저기에 등장했고

갤럭시 Z플립 광고 ↓

 

급기야 삼성은 일러스트레이터를 섭외하여 갤럭시 S21 출시에 갤럭시로 유토피아를 표현해냈는데 이 영상 역시 앞에서 소개했던 피자알볼로, Z플립, 스타벅스 광고 영상처럼 한국적인 것을 현대적으로 재해석하는게 요즘 광고 트렌드인듯!!

갤럭시 유토피아로 재해석한 갤럭시 S21 설명형 광고 영상 ↓

 

 

 

 

 

2021년 스타벅스 새해 한정판 카페라떼 음료 광고부터 감상 go go ↓

 

여성 모델의 워킹이 한껏 발랄해 보이게 만드는 스타벅스 광고 음악은 2020년 12월 8일에 발매된 'Modern Disco' 앨범 중 14번째 트랙에 수록된 'Rainer Rütsch'의 'Karma'라는 곡이야

 

Rainer Rütsch에 대한 정보는 거의 없었는데 2018년 Euro Vision에 나갈 독일 국가대표를 선발하기 위해 베를린에서 진행됐던 작곡 캠프참여를 했는지 그때의 흔적이 남아 그의 행적을 겨우 찾을 수 있었어 (이 중 한 분이겠짘ㅋㅋ)

 

Euro Vision은 전 세계 인구의 5%가 라이브로 본다는 세계 최대 노래 경연대회인데 나라별로 국가대표를 선발하여 경쟁을 하는 방식이야 2018년도 Euro Vision은 442만 명이 라이브 쇼를 시청했다고 하니 인기가 어느 정도인지 가늠이 되지

 

아쉽게도 2018년 EuroVision에 독일 대표로 출전하지는 못했지만 Rainer Rütsch는 하우스와 테크노 음악을 전문으로 하는 작곡가 및 프로듀서야 (아무래도 작곡가겸 프로듀서다보니 얼굴이 알려지는 포지션은 아니라 사진이 거의 없네)

 

그는 하우스 앤 테크노 DJ Wankelmut, 스웨덴의 가수이자 작곡가인 토브 로, 미국 래퍼 루페 피아스코 등 세계 각국의 뮤지션들과 작업을 했다는군

 

'Rainer Rütsch'의 'Karma' 풀 버전 감상하러 gogo!! ↓